יציב עד טוב, תעשיית תצוגת LED חצתה את נקודת המפנה

מאז 2023, "מצב הרוח" של תעשיית התצוגה עדיין יורד יחסית. עם זאת, ההשקפה היותר קונצנזוסית של התעשייה היא: תצוגת LED חצתה את תחתית 2022, ומגמת העלייה מבוססת במלואה!

 

הרבעון הראשון של הבעיה ה"מבנית".

בשנת 2022, שוק התצוגה המקומי הוביל לירידה משמעותית בנפח ובמחיר. למרות שבתצוגת המגרש הקטן ובמוצרים מתפתחים אחרים, יש התחלה מהירה של השוק בחו"ל, התעשייה הכוללת "מהשבב, האריזה ועד הטרמינל" של העודפים עדיין ברורה מאוד. התעשייה גם הובילה לתהליך נוסף של "ירידת מחירים משמעותית".

 

ברבעון הראשון של 2023, מגמה זו נמשכה באופן כללי. ברבעון הראשון של 2023, המכירות של שוק התצוגה במגרש קטן ביבשת סין הגיעו ל-2.9 מיליארד יואן, ירידה של 12.8% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2022; שטח המשלוח הגיע ל-203,000 מ"ר, עלייה של 4.4% בהשוואה לשנה; המחיר הממוצע ליחידה ירד ל-14,200 יואן/מטר רבוע.

 

מאחורי הגידול בשטח העסקה והירידה במכירות עומדת העובדה שהמחיר הממוצע נמצא ב"נמוך היסטורי". במקביל, על ידי חג פסטיבל האביב וגורמים מסורתיים אחרים, דצמבר 2022 עד ינואר השנה, מחזור המגיפה וגורמים מיוחדים אחרים יחד, התעשייה מבוססת על מחירים נמוכים, גידול מוגבל בשטח המכירות (4.4%).

 

במקביל, הביקוש בשוק הבינלאומי. מצד אחד, הצמיחה של יישומי תצוגת LED חדשים בשוק הבינלאומי בשנת 2022 מבטיחה מאוד, וכתוצאה מכך אפקט בסיס גבוה מסוים, התעשייה מצפה לאינרציה מצטברת, יבול פגוש בשנת 2023. אבל מצד שני, המאוחדת כלכלות מפותחות בהנהגת מדינות לאמצע והאחרון של מחזור העלאת הריבית, עלייה בשערי הדולר ושערי חליפין של מטבעות בינלאומיים אחרים, צפויות לייצר זליגה שלילית לכלכלה העולמית, אשר בתורה מעכבת את הצמיחה של כל מוצר במדינה. הצד הצרכני.

בגלל הבעיות המבניות לעיל, ברבעון הראשון של 2023, ניתן לומר שתעשיית ה-LED הייתה "לא טובה": תקופה זו נמצאת בשוק הבינלאומי והשוק המקומי הכפיל את הציפיות, וגרף יותר "לחץ ודאגה" ".

 

הרבעון השני של השוק הוא שיפור מקיף, ניתן לצפות לצמיחה דו ספרתית: 2023 שוק תצוגת LED למרץ, במיוחד לאחר אפריל עד מאי, השוק המקומי שינויים חדשים. באופן ספציפי, "מהירות ההתרחבות המבנית מואצת". נמסר כי ממרץ עד מאי, הצמיחה המקיפה של המותג הראשי של הענף קרובה או יותר מ-15%, או אפילו מגיעה ל-20%, ושוק התעשייה צפוי לחזור לצמיחה במהירות בינונית.

 

ביניהם, הגורם העיקרי המייצג את השיפור בצמיחת הענף הוא "הענף בתחילת מאי, היה גל של עליות מחירים". כולל מוצרי אמצע ומורד הזרם יש עליות מחירים מסוימות. זה מייצג מעבר לצד ההיצע של השוק כדי לנצל את האיזון בין היצע וביקוש. בהקשר זה, השינויים העיקריים בשוק בארץ ובחו"ל הם:

 

ראשית, הביקוש המקומי החל להיכנס להתאוששות ה"פוסט-מגיפה". בפרט, המוני הנסיעות באחד במאי יצרו שיא, בתעשיית הצרכנים מטעם הביקוש לשוק ישיר LED להסתיים תנופה חזקה וביטחון. החליטו על הופעתה של נקודת מפנה בשוק. כלומר, "ההחלמה הקודמת לאחר המגיפה" היא "צפויה"; אבל בסביבות מאי, הציפייה הזו הופכת ל"בעייתית".

 

שנית, בשוק הבינלאומי, החששות הקודמים מהמצב המקרו-כלכלי נמסים. באירופה ובשווקים בארה"ב, הרגולטורים הפיננסיים שלהם התערבו והגנו על מוסדות פיננסיים בסיכון, כמו בנק עמק הסיליקון, בזמן וחזק, והאות המקרו-כלכלי לתחתית במדינות מפותחות ברור. יחד עם זאת, המספר העצום של מדינות מתפתחות, במיוחד באסיה, אפריקה ואמריקה הלטינית, בסבב זה של מחזור העלאת הריבית של הדולר האמריקאי הראו יציבות פיננסית וחוסן רב יותר מהצפוי. זה מספק בסיס איתן למוצרי תצוגת LED כדי להמשיך לשמור על קצב צמיחה דומה בשוק העולמי בשנת 2022.

 

"ניתן לומר שבסביבות אפריל, גורמים שליליים הן בשווקים המקומיים והן בשווקים הבינלאומיים נכנסו לשלב של צמצום, ומצבי שוק המיקרו והמאקרו ממשיכים להיפתח". מומחים בתעשייה אמרו כי השוק ברבעון השני, "מצב התאוששות האמון הוא מעבר לציפיות". זה גם אחד מהתמיכות המרכזיות של התעשייה להופיע במאי כדי להעלות מחירים.

 

הביקוש המבני משתנה באופן משמעותי, ושוק רחב יותר מתחיל את הצורך ב"עלות נמוכה"

מאז 2023, בשוק תצוגות LED המקומי והזר, שינוי מגמה עקבי "משמעותי" נוסף הוא "המוצרים במחיר נמוך" הולכים וגדלים. בפרט, בשוק הבינלאומי, הביקוש למוצרים בעלות נמוכה גדל באופן משמעותי מהר יותר מאשר למוצרים בעלי ביצועים גבוהים.

בהקשר זה, מצד אחד, ניתוח התעשייה כי הציפיות המאקרו-כלכליות והצרכניות העולמיות עדיין ב"רמה נמוכה", אנו "פחות בטוחים" במגמות הכלכליות העתידיות בטווח הקצר. זה גם מוביל לכך שהרכישה הפסיכולוגית הלקוחות מעדיפים פתרונות בעלות נמוכה; במציאות, תקציבי הקונים גם קומפקטיים יותר ודורשים מוצרים במחיר נמוך.

 

בשוק המקומי, הנתונים מראים כי בשנת 2022, הגידול המבני הגדול ביותר בביקוש למוצרים, נתח השוק עלה ל-16.6%, אך רק ל-10.6% ברבעון הראשון של השנה. ביניהם, מוצרים מהווים יותר מ-40%.

 

בשוק הבינלאומי, מדינות העולם השלישי, עצמו ב-low-end, בעלות נמוכה מוצרים על הביקוש ברור יותר; שוק אירופה וארצות הברית, עם ה-LED הקטנה ומוצרים מתפתחים אחרים, השוק לפופולריות של ההרחבה, גם שיעור המוצרים במחיר נמוך גדל במהירות - ההתחלה הכוללת של השוק בחו"ל מהשוק הגבוה- סוף, כעת יותר ויותר לקראת ההתחלה הכוללת של השוק בחו"ל היא מהקצה הגבוה, וכעת יותר ויותר לקראת אוניברסלי, הצמיחה המואצת של הביקוש בשוק בטווח המחירים הנמוך היא כלל בלתי נמנע.

 

בהקשר זה, בענף מאמינים שלא מדובר ב"הורדת דירוג צרכנית": מכיוון שהביקוש הגבוה לתוספת בחו"ל עדיין ניכר; הביקוש בשוק המקומי למוצרים חדשניים מתקדמים "טכנולוגיה מתקדמת" עדיין עולה - - במקום זאת, זה אמור להיות השוק להגדיל עוד יותר את מספר המוצרים. -במקום זאת, זו אמורה להיות ההתחלה של התרחבות נוספת בשוק ושבירת צוואר הבקבוק של האפליקציה. דרישה פופולרית ומגוונת יותר לתעשיית התצוגה הישירה של LED היא חדשות טובות. בפרט, כמובילה עולמית בקנה המידה והשלמות של שרשרת התעשייה, המפעלים בסין הם ללא ספק תחרותיים בשווקים הנמוכים והבינוניים. כלומר, תהליך הפופולריות העולמי של LED בגובה קטן, חייב להיות תקופת דיבידנד של האוקיינוס ​​הכחול עבור הארגונים של סין.

 

מהיסטוריית הפיתוח של תעשיית תצוגת LED, ישנו גם תהליך מתמשך של שיפור מתמיד של טכנולוגיה, איכות, אותה רמת טכנולוגיה, מחירי מוצרים מופחתים בהדרגה, והפופולריות של התהליך. זהו חוק הביקוש בתעשייה, אך גם חוק הטכנולוגיה בצד ההיצע. זה גם מוביל לכך, בתקופה הקרובה, כיצד לספק מוצרים טובים יותר בעלות נמוכה יותר הפך לאתגר גדול.

 

לדוגמה, המחיר של מוצרי COB יורד משמעותית מאז 2022-2023. זה הניע מעבר מואץ מתהליכים מסורתיים לתהליכי COB אמינים יותר עבור מוצרים מעל המגרש. הבאת חווית מוצר ופתרונות טובים יותר לשוק. זה גם הפך לאחד הקונצנזוס של חברות התעשייה לשפר את כושר הייצור של כל סדרת מוצרי COB.

 

קווי המוצרים הופכים להיות יותר ויותר "שלם", והתחרות העתידית מתמקדת בקנה מידה ובעלות.

הנתונים גם מראים ששוק תצוגת ה-LED, במיוחד מבנה הביקוש בשוק ה-LED בגובה קטן משתנה: ברבעון הראשון של 2023, תצוגת ה-LED הקטנה בסצנת ועידות הווידאו בכמעט מחצית מהיישומים, אחראית על 46%; שחרור מידע משמש בעיקר לשירותי מידע, תצוגות תערוכות, פרסום במדיה, מהווים 34%; הרוויה המסורתית של יישומי פיקוד/ניטור גבוהה יחסית גבוהה, נתח שוק באזור משלוח של פחות מ-20% ...... יישומי תצוגה חדשים, יישומים יצירתיים עדיין מהווים חלק מוגבל.

 

תצוגת LED הקטנה הנוכחית השיגה ייצור המוני, והמוצרים הנ"ל, במיוחד היצע המוני של מוצרים, היו במדד גובה הפיקסלים "ישר ל-LCD", בהיצע הרזולוציה לתצוגה בגודל גדול, יכולים לענות על כמעט כל דרישה לתצוגה. בהקשר זה, מומחים בתעשייה מכנים זאת "רוויה תחרותית של אינדיקטורים מרכזיים".

 

בהקשר זה, כיצד לשפר את התחרותיות "ביצועים, עלות" של מוצרי אינדקס המרווחים הקיימים, ולאחר מכן להשיג שוק בקנה מידה גדול יותר, הפך למשימה הבסיסית של מפעלים בתעשייה. שיפור תהליך הייצור ההמוני, ניסיון של מבני אריזה חדשים, שימוש בשבבי מיני/מיקרו LED, שיפור קנה המידה ורמת אינטליגנציה של ייצור הפכו לאפשרויות זמינות. מבנה תחרותי כזה תורם מאוד להרחבת שוק הצרכנים של הענף: עשיר מספיק בטכנולוגיה ונקודות תחרותיות המתמקדות בהפחתת עלויות הן הבסיס לצמיחה נוספת בגודל השוק של הענף.

 

לסיכום, במחצית הראשונה של 2023 השתנה ה"ביטחון" של תעשיית תצוגת ה-LED מ"חשש" ברבעון הראשון ל"ביטחון וודאות" ברבעון השני. אנו צופים כי שוק הצרכנים המקומי עבור נוריות LED בעלות גובה קטן יגיע ל-18.8 מיליארד יואן בשנת 2023, עלייה של 13.6% בהשוואה לשנה; שטח השילוח יגיע ל-1.09 מיליון מ"ר, עלייה של 17% בהשוואה לשנה. התעשייה חצתה את השוקת שהחלה ב-2022 ונכנסה למחזור עלייה חדש עם מגמת מפנה ברורה מאוד. --לשארית 2023 שווה לחכות!